Dla współczesnego uczestnika życia społecznego i kulturalnego Internet jest narzędziem, do którego każdy zdążył się przyzwyczaić. Ciężko więc przypomnieć sobie, jak jeszcze do niedawna nikt z widzów nie miał prawa głosu w sprawie materiałów, które oglądał lub słuchał albo czytał – mógł je jedynie przyswoić i zapamiętać lub zapomnieć. Dzięki rozwojowi IT możliwe stało się udostępnienie Internetu nie tylko posiadaczom komputerów stacjonarnych czy laptopów. Na swój ulubiony portal z informacjami lub nowinkami ze świata technologii wejść można dziś z powodzeniem także wykorzystując telefon komórkowy albo nowoczesnego tableta. Dlatego tak wiele osób dzisiaj znajduje się jednocześnie na jednej stronie. Wchodząc na popularny serwis społecznościowy facebook możemy być pewni, że w tym samym momencie jest na nim kilka milionów innych użytkowników. Dzięki wspólnemu debatowaniu, krytykowaniu lub promowaniu jakiegoś wydarzenia albo stylu życia w takim miejscu, możliwe jest szybkie zbudowanie prawdziwie globalnej koalicji bez udziału masowych mediów.