Dla operatorów komórkowych wraz z wielkim sukcesem Internetu mobilnego jasnym stało się, że coraz większe zyski notować będą z udostępnienia nowoczesnych rozwiązań i usług IT, aniżeli z klasycznego abonamentu telefonicznego. I w istocie konkurencja na rynku połączeń głosowych sprawiła, że połączenia te staniały w zastraszającym tempie. Ale zwiększająca się drastycznie na rynku komórkowym liczba użytkowników smartfonów sprawiła, że samo korzystanie z Internetu to nie wszystko, na czym zaczęło zależeć abonentom. Niektórzy z chęcią zaczęli wykorzystywać swoje telefony w nawigacji samochodowej, więc można im było sprzedać usługę pomagającą lokalizować położenie samochodu na podstawie położenia użytkownika względem wież telekomunikacyjnych operatora. Bardziej przyszłościowo myślący operatorzy zaczęli jednak oferować coś więcej – telewizję w telefonie. Przy wykorzystaniu Internetu mobilnego nowej technologii, jak HSDPA czy LTE, możliwe jest przesyłanie do użytkownika Internetu z prędkością kilku megabitów na sekundę. A to pozwala na udostępnienie mu prawdziwej telewizji na żywo.